2009 Odissea nella Pubblicità

15 Giu 2009

Parlando della nascita e della storia della pubblicità, abbiamo già descritto l'evoluzione storica, creativa e tecnologica di questo mezzo di comunicazione, riuscendo così a capire quanto esso sia partecipe del nostro stile di vita. In realtà si può dire che esso abbia una doppia valenza, se da un lato è fatto di ricerca e di innovazione, dall'altro è una silenziosa 'accondiscendenza' ai gusti e alle preferenze della società. Questa caratteristica rende il 'marketing', la 'pubblicità', la 'comunicazione' o comunque voi vogliate chiamarla, una ambivalente struttura in grado di auto regolarsi e di innovarsi, rimanendo al tempo stesso uno degli specchi e dei fondamenti dell'intera economia mondiale.

Proprio per tutte queste motivazioni ai giorni nostri viene dato sempre più spazio e importanza allo sviluppo di questo settore, infatti sono sempre più presenti sul territorio fiere, congressi e eventi che illustrino e studino tutte le nuove possibili applicazioni di questo, che è diventato, il mezzo rappresentativo assoluto di strutture, imprese e realtà lavorative e sociali di ogni genere. Fra tutte queste iniziative spicca lo IAB FORUM, che dopo svariate edizioni trova sempre più credito come punto di 'incontro' per scambiare conoscenze e per proporre nuovi applicativi a tutti gli operatori del settore. In questa sede infatti trovano voce personaggi di spicco del settore come Layla Pavone, Edmondo Lucchi (Responsabile Dipartimento New Media Internet di Eurisko), Paolo Duranti (Managing Director di Nielsen Media Research), Danny Meadows Klue (CEO IAB Europe), Edoardo Teodoro Brioschi (Presidente del Capitolo Italiano di IAA e Professore di Economia e Tecnica della comunicazione aziendale dell'Università Cattolica di Milano) e Ramon Grijuela (Amministratore Delegato Matrix e Responosabile Broadband Content Development, Telecom Italia-Wireline) che hanno dato voce già al forum del 2005.

Di anno in anno questo evento è soggetto ad un aumento di 'ascolti', affrontando sempre argomenti attuali, infatti l'attenzione delle edizioni è focalizzata sul web, alla sua diffusione e alla sua radicale trasformazione nel corso degli ultimi anni, diventando uno strumento di conoscenza e informazione trasversale e accrescendo sempre più le sue utenze che lo hanno trasformato in un vero e proprio punto di svolta delle abitudini della società.

Nel corso dell'ultimo Forum tenutosi a Roma sono stati presentate le proiezioni per il 2009 che stimano una crescita del 20% della pubblicità online rispetto al 2008 (che chiude con un +23,3% a 843 milioni di Euro), e sono stati portati avanti i riscontri che modificheranno la struttura del web nei prossimi anni, con la mappatura del mercato digitale. Anche grazie al nuovo utilizzo della rete effettuato dal neo Presidente Americano Barack Obama, che ha saputo sfruttarla intelligentemente creando la sua campagna elettorale quasi interamente su essa, e facendone uno strumento di partecipazione che ne identifichi la trasparenza e l'utilità, abbiamo avuto un ulteriore esempio di come tutte le fasce della società si stiano organizzando verso questa nuova direzione.

Barbara Plump
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