Storia della Stampa nella Pubblicità

01 Giu 2009

Siamo intorno al '500 quando dopo la geniale rivoluzione della carta stampata con Caratteri Mobili, il mondo della scrittura fu destinato a cambiare per sempre, la maggior facilità di stampa permetteva infatti, una diffusione più rapida ed efficace di tutti i supporti scritti, giornali e libri ebbero da quel momento un'utenza molto più ampia. Ed è proprio grazie a questo fenomeno che dobbiamo l'esistenza dell'odierna pubblicità, dal primo articoletto pubblicitario scritto da un dottore, ai tempi nostri, c'è stata una trasformazione radicale e strutturale della forma pubblicitaria. 'La pubblicità è l'anima del commercio' si dice, è una frase famosissima, quasi banale, ma colloca esattamente l'attenzione sulla funzionalità oggettiva di questo mezzo comunicazionale, che cambia al passo con i tempi adattandosi oramai a qualsiasi supporto tecnologico e rivoluzionario che conquisti il nostro mercato.

In realtà 'l'intenzione' pubblicitaria è molto variata nel corso della sua esistenza, se prima il carosello televisivo proponeva i prodotti in simpatici siparietti a tenore familiare, le riviste patinate li rappresentavano quasi timidamente, presentandoceli come compagni idonei di una vita 'modello' morigerata, casta ed acqua e sapone, oggi la pubblicità, vista la sua diffusione tende a 'graffiare' l'attenzione degli utenti spesso in modo aggressivo o in controtendenza a tutti gli schemi sociali che ci circondano, e spesso proponendocene altri che conquistano umoralmente una fetta di utenze.

La pubblicità, non è inscrivibile in nessun supporto, essa come dicevo, spazia dal cartaceo, al televisivo, al radiofonico, al web, al cellulare....in pratica trova un'applicazione valida in ogni forma comunicazionale creata dall'uomo, grazie anche alla sua diffusione, il mondo che è legato alla sua creazione e alla sua diffusione vive letteralmente su essa, basti pensare ai giornali a diffusione gratuita nelle metro, alle reti televisive che senza chiedere canoni di utenza si supportano solo con la diffusione pubblicitaria, alle case che programmano software e computer idonei a quest'uso creativo e commerciale, creando un mondo così dove la visibilità diventa la differenza sostanziale per ogni azienda di successo.

Ma il mondo pubblicitario proprio perché così competitivo, è quello più pieno di creatività, anche i fornitori di questo mezzo devono saper proporre idee e supporti sempre nuovi e innovativi, per catturare l'attenzione sia delle aziende che investono in essa per acquisirli come clienti, sia verso le utenze finali dell'azienda stessa che ne raccoglierà i frutti se l'idea sarà stata di successo. La creazione di 'eventi' che segnano il lancio sul mercato di un nuovo prodotto, mette in moto tutti i mezzi e i fruitori di una campagna pubblicitaria valida e che avrà avuto un ampio riscontro, portando così un passo ancora più avanti questo 'prodotto' che è destinato a diventare sempre più un'arte conoscitiva e sociale, la cui diffusione è incredibile e la cui esistenza oramai è fondamentale.