Boot Düsseldorf è il principale salone nautico tedesco. L'edizione 2014, svoltasi dal 18 al 26 gennaio, ha visto la partecipazione di molti cantieri navali, ma anche di numerose aziende produttrici di attrezzature per il mondo nautico. Eauderm Ltd, distributore per questo settore, esponeva alcuni marchi, tra cui SailorDew.
Eauderm Ltd ci ha chiesto un'azione combinata di brand strategy, relativa all'attività del marchio SailorDew nel suo complesso. Una volontà di fare emergere la brand essence della marca, specificatamente all'ambiente fiera, rivolgendo così un piano di marketing aggressivo nei confronti degli espositori concorrenti.
Nell'ambito del salone nautico, come per l'intera campagna pubblicitaria SailorDew, le keywords che abbiamo associato alla promozione della linea sono state il dinamismo sportivo, l'adrenalina e lo sforzo muscolare. Per un'efficace azione di branding, sono stati progettati una serie di strumenti di comunicazione BTL e ATL, come depliant incentrati sull'utilità delle proposte, così come confezioni test in omaggio con campioni di prova dei prodotti, attraverso i quali far conoscere al pubblico la texture e l'ottima tollerabilità cutanea delle creme lenitive. Lo stand è stato realizzato richiamando i colori presenti sul packaging. Nel fondale sono stati inseriti dei frame dedicati agli sport acquatici, con funzione di prime appeal.
Posizione dello stand di SailorDew all'interno del salone nautico: Stand SailorDew.