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Parlando di packaging, in ambito pubblicitario, si fa riferimento al design ed alla grafica delle confezioni e dell'imballaggio dei prodotti. Che si tratti di scatoloni, di bottiglie, di involucri o di vasetti, il packaging è un elemento molto importante, nella comunicazione con la clientela. Un packaging ben realizzato attira l'attenzione sugli scaffali dei negozi, si fa ricordare, distingue l'azienda dalla concorrenza ed è indice di qualità.
Il packaging, ovviamente, a prescindere dal materiale utilizzato, deve essere in linea con l'immagine coordinata, in quanto a stile, colori e messaggio comunicato, e con la corporate identity. Deve, inoltre, riportare il logo aziendale e dare una precisa idea sul valore del prodotto, anche prima che lo stesso sia, effettivamente, messo alla prova.
Anche per l'ideazione del packaging dei prodotti, quindi, è necessario rivolgersi ad un'agenzia di comunicazione che offra un servizio di elevato livello e che sappia coordinare ogni singolo aspetto della comunicazione pubblicitaria di un'azienda.